国剧观察丨一出”夜光剧本”，让《周末父母》的观众“跑光”了？

如果从相关数据来看，这部剧也“一言难尽”。收视率方面，该剧整体平均收视率不到1%，开播后一直在0.8%-0.9%之间徘徊，临收官才勉强破1。这样的成绩，在湖南卫视这样的一线平台中，只能算是及格的成绩，而网络点击量和话题量，同样表现平平，被同期的《三生三世十里桃花》碾压。

 夜光剧本有话题，空降对打《三生三世》

客观地讲，《周末父母》这样的都市家庭情感剧，题材本身就自带“话题基因”。毕竟这类育儿剧，通常能直戳现实软肋，引发观众共鸣。比如，赵薇、佟大为主演的《虎妈猫爸》、黄磊、海清主演的《小别离》，都曾引发很强的社会话题讨论度。然而《周末父母》却浪费了这样的好题材。
如果从播出平台因素来看，《周末父母》也与湖南卫视的播出调性，有些不搭。主打青春、偶像的湖南卫视剧场，近一年多来很少播这类题材的电视剧，也许《周末父母》换到东方、浙江平台，或许收视便是另一种局面。
当然坊间一度传闻，湖南卫视之所以会用刘恺威、王鸥的《周末父母》对打同档期杨幂主演的《三生三世十里桃花》，也是看中了这三人的话题性。这幕后跟刘恺威、王鸥所制造的“夜光剧本”事件不无关系。

3个月前，卓伟领衔的狗仔团队，拍到了刘恺威与王鸥在《莽荒纪》剧组，疑似出轨的镜头，刘恺威被曝多次深夜到王鸥房间密会。后来双方当事人出来澄清，称只是在房间沟通剧本。然而当时有很多网友质疑，深夜关灯聊剧本，难道剧本是夜光的？
 
芒果台有抱热点之嫌，粉丝却不买账 

就在绯闻爆出后不久的2月后，有消息称，湖南卫视准备用《周末父母》接档《孤芳不自赏》，而其播出档期正好对打杨幂主演的《三生三世十里桃花》。坊间也传闻，湖南卫视此前公布的2017年备播剧目中，《周末父母》并不在其中，之所以火速“空降”这部剧，有“抱热点”，借势营销之嫌。
 
湖南台在广告招商会上公布的“备播剧”名单中，并没有《周末父母》。


事实上湖南卫视的电视剧编排也不是头一次这样了。当年姚晨、凌潇肃离婚时，恰逢凌潇肃主演的《回家的诱惑》在湖南卫视播出。于是，凌潇肃戏里的劈腿形象与他戏外的婚变事件结合在一起，造成了很大的话题效应。

只是这一次，湖南卫视似乎抱错了热点。虽然该剧迅速进入编排体系，但宣传却非常尴尬。直到开播前，也未见《周末父母》举行首播发布会。而身为主演的刘恺威、王鸥戏中饰演“夫妻”，戏外却因为“夜光剧本”刻意避嫌，难以同框互动，播出后期话题的造势自然缺了火候。尤其是刘恺威工作室所发的相关宣传物料，几乎通篇难见“王鸥”以及其角色的出现。于是，绯闻上的话题，反而给宣传带来了很大被动和阻力。
 
更尴尬的是，此剧甚至还遭到了一些粉丝的抵制。刘恺威在首播期间，曾发微博”今晚见“，可是评论处很多粉丝却说，”不看父母，只看三生三世“，有网友甚至调侃，你的媳妇都跳诛仙台了，你还在看夜光剧本。”